初心者向けSEO対策

2025年6月21日2025年6月23日

自分でSEO対策を行うメリット

コスト削減: 外部のSEO業者に依頼すると高額な費用がかかりますが、自分でやればツール代などを除けばコストはかかりません。
知識と経験の蓄積: SEOの知識は一度身につければ、今後Webサイトを運営していく上でずっと役立ちます。また、自分で試行錯誤することで、データに基づいた実践的な経験が得られます。
迅速な対応: 外部に依頼すると、施策の実行や効果測定に時間がかかる場合がありますが、自分で行えばアイデアが浮かんだらすぐに試すことができます。
ビジネス理解の深化: 自分のビジネスやターゲット顧客について深く考える必要があるため、結果的にビジネス全体の理解が深まります。

自分でできるSEO対策の主な範囲

もちろん、SEOには非常に専門的で複雑な側面もありますが、多くの場合は以下の基本的な対策を自分で行うだけでも、十分な効果が期待できます。

キーワードリサーチ: ターゲットユーザーがどのような言葉で検索するかを調べ、適切なキーワードを選定する。
コンテンツ制作: 選定したキーワードに基づいて、ユーザーにとって価値のある高品質な記事やページを作成する。
内部SEOの最適化: 記事のタイトル、見出し、メタディスクリプション、URLなどにキーワードを適切に含め、読みやすい構成にする。
技術的SEOの基礎: サイトの表示速度を改善したり、モバイルフレンドリーに対応したりするなど、Webサイトの技術的な側面を最適化する。
Google Search ConsoleとGoogle Analyticsの活用: 検索パフォーマンスやサイト訪問者の行動を分析し、改善点を見つける。

自分でSEO対策を進める上でのポイント

継続が重要: SEOは一度やったら終わりではなく、常に改善を続ける必要があります。効果が出るまでに時間がかかることも多いため、諦めずに継続することが大切です。
最新情報のキャッチアップ: 検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しています。信頼できるSEO情報サイトやGoogleの公式ブログなどで、最新の情報を定期的にチェックしましょう。
ユーザーファーストの視点: 結局のところ、検索エンジンは「ユーザーにとって最も役立つ情報を提供するサイト」を評価します。常にユーザーの視点に立ち、彼らが本当に求めているものは何かを考えてコンテンツやサイトを改善していきましょう。
無料ツールの活用: Google Search ConsoleやGoogle Analytics、PageSpeed Insightsなど、無料で使える優秀なツールがたくさんあります。これらを積極的に活用して、データに基づいた分析と改善を行いましょう。

SEO対策の施策種類

SEO対策は、大きく分けて以下の4つのカテゴリに分類できます。

コンテンツ制作 (Content Creation)

検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある情報を提供しているWebサイトを高く評価します。そのため、高品質なコンテンツの制作はSEO対策の根幹です。

キーワードリサーチに基づいたコンテンツ: ターゲットとなるキーワードを明確にし、そのキーワードで検索するユーザーがどのような情報を求めているかを深く理解した上で、質の高いコンテンツを作成します。
網羅性と深さ: 特定のテーマについて、網羅的かつ深掘りされた情報を提供することで、ユーザーの疑問を完全に解消し、信頼性を高めます。
オリジナリティ: 他のサイトのコピーではなく、独自の視点や情報、分析を加えることで、価値のあるコンテンツとして評価されます。
定期的な更新: コンテンツを最新の情報に保ち、必要に応じて加筆修正することで、鮮度を保ち、検索エンジンのクロールを促します。
E-E-A-Tの向上: 専門性 (Expertise)、経験 (Experience)、権威性 (Authoritativeness)、信頼性 (Trustworthiness) を示すコンテンツ作りを意識します。これは、特に医療や金融など、ユーザーの生活に大きな影響を与える分野で重要視されます。

ユーザー動向の最適化 (User Experience Optimization)

検索エンジンは、ユーザーがWebサイトを訪問した後の行動も評価します。ユーザーにとって使いやすいサイトは、滞在時間が長く、直帰率が低い傾向にあり、これがSEOに良い影響を与えます。

サイトの使いやすさ (ユーザビリティ): 直感的に操作でき、目的の情報にたどり着きやすいサイト構造であること。
表示速度の向上: ページの読み込みが速いことは、ユーザーの離脱を防ぎ、検索エンジンからの評価にも繋がります。画像や動画の最適化、サーバーの応答速度改善などを行います。
モバイルフレンドリー: スマートフォンからのアクセスが増加しているため、モバイル端末でも快適に閲覧できるデザイン（レスポンシブデザイン）であることが必須です。
視認性の高いデザイン: 読みやすいフォントサイズ、適切な行間、コントラストのある配色など、視覚的に快適なデザインが求められます。
CTA（コールトゥアクション）の最適化: ユーザーに次の行動を促すボタンやリンクが分かりやすく配置されているか。

内部要因 (On-Page SEO / Technical SEO)

Webサイト自体の構造や技術的な要素を最適化する施策です。

キーワードの適切な配置: タイトルタグ、見出しタグ（h1, h2, h3など）、本文、URLなどにメインキーワードを自然に含めます。
HTMLタグの最適化:
- タイトルタグ (<title>): 検索結果に表示されるページのタイトルであり、最も重要なSEO要素の一つです。キーワードを含み、クリックしたくなる魅力的なタイトルにします。
- メタディスクリプション (<meta name="description">): 検索結果のスニペット（概要）に表示される文章です。ユーザーがクリックしたくなるような要約と、キーワードを含めます。直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率（CTR）に影響します。
- 見出しタグ (<h1>, <h2>, <h3>など): ページの階層構造を示し、検索エンジンとユーザーにコンテンツの内容を分かりやすく伝えます。キーワードを含めつつ、論理的な構成にします。
- 画像ALTテキスト (alt属性): 画像の内容を説明する代替テキストです。画像が表示されない場合や、視覚障害者向けの読み上げソフトで利用されます。キーワードを含めることで、画像検索からの流入も期待できます。
URLの最適化: 短く、分かりやすく、キーワードを含むURLにすることで、検索エンジンとユーザーにコンテンツの内容を伝えやすくなります。
サイト構造の最適化: クローラーがサイト全体を巡回しやすいように、論理的で階層的なサイト構造を構築します。パンくずリストなども有効です。
XMLサイトマップの作成と送信: 検索エンジンにサイトの全ページを効率的にクロールしてもらうためのリストです。Google Search Consoleから送信します。
robots.txtの活用: 検索エンジンにクロールしてほしくないページを指定するためのファイルです。
構造化データのマークアップ: 検索結果にリッチスニペット（星評価、価格、イベント情報など）を表示させるためのデータ形式です。これにより、検索結果での表示が目立ち、クリック率向上に繋がります。
canonicalタグの利用: 重複コンテンツが存在する場合に、どのページがオリジナルであるかを検索エンジンに伝えるためのタグです。

外部施策 (Off-Page SEO)

Webサイトの外部からの評価を高める施策です。主に被リンク（バックリンク）の獲得が重要です。

高品質な被リンクの獲得: 信頼性の高い、関連性の高いWebサイトからの被リンクは、サイトの権威性や信頼性を高め、検索エンジンからの評価を大きく左右します。自然な形で被リンクを獲得することが理想です。
- 質の高いコンテンツ: 質の高いコンテンツは、他のサイトから自然に引用されやすくなります。
- ソーシャルメディアでの拡散: コンテンツがソーシャルメディアで共有されることで、被リンク獲得の機会が増えます。
- 業界内での関係構築: 関連業界のサイトやブログとの交流を通じて、被リンク獲得の可能性を探ります。
- プレスリリース: 重要な発表やニュースをプレスリリースとして配信することで、メディアからの被リンクに繋がる可能性があります。
サイテーション: Webサイトの名前、住所、電話番号（NAP情報）などが、他のサイトやオンラインディレクトリで言及されることです。被リンクがなくても、サイテーションが多いと、そのWebサイトの知名度や信頼性が高まります。
ソーシャルシグナル: ソーシャルメディアでの「いいね」「シェア」「リツイート」などの反応です。直接的なランキング要因ではないと言われていますが、コンテンツの露出を高め、間接的に被リンク獲得の機会を増やしたり、ユーザーエンゲージメントを向上させたりする効果があります。

初心者が自分ではじめるSEO対策の手順

初心者の方がSEO対策を始める際の具体的な手順を、順番に解説します。

メインキーワード選び

SEO対策の最初の一歩であり、最も重要な工程の一つです。

ターゲットユーザーの明確化: 誰に情報を届けたいのか、どのような問題を解決したいのかを明確にします。
キーワードの洗い出し: ターゲットユーザーがどのような言葉で検索するかを想像し、関連するキーワードをできるだけ多くリストアップします。
- ツールを活用: Googleキーワードプランナー、ラッコキーワード、Ubersuggestなどのツールを使って、関連キーワード、サジェストキーワード、競合のキーワードなどを調査します。
- 検索ボリュームの確認: 月間どれくらいの検索があるかを確認し、需要の高いキーワードを見つけます。
- 競合性の確認: そのキーワードで上位表示を目指すサイトが多いか少ないかを確認します。競合が少ないニッチなキーワード（ロングテールキーワード）から始めるのも有効です。
検索意図の理解: そのキーワードで検索するユーザーが「何を知りたいのか」「何を解決したいのか」という検索意図を深く理解します。例えば、「SEO対策」と検索するユーザーは、初心者向けの基本的な情報を求めているのか、具体的な施策を知りたいのか、ツールについて知りたいのかなど、様々な意図が考えられます。

検索ユーザーが求めている情報を見分ける

選定したキーワードの検索意図を深く理解し、それに応えるコンテンツの方向性を決定します。

SERP（検索結果ページ）の分析: 実際に選んだキーワードでGoogle検索を行い、上位表示されているサイトのコンテンツ内容を分析します。
- どのような見出し構成か？
- どのような情報が網羅されているか？
- どのような形式（ブログ記事、比較記事、Q&Aなど）が多いか？
- ユーザーが本当に知りたいであろう潜在的なニーズは何か？
関連キーワード・サジェストキーワードの確認: 検索結果の下部に表示される「関連性の高い検索」や、検索窓にキーワードを入力した際に表示されるサジェストキーワードも、ユーザーのニーズを把握する上で役立ちます。

わかりやすい見出しを作成する

見出しは、コンテンツの骨格であり、ユーザーと検索エンジンの双方にコンテンツの内容を分かりやすく伝える役割があります。

キーワードを含める: 各見出しに、関連するキーワードを自然に含めます。
階層構造を意識する: <h1>をページのメインタイトルとし、<h2>で大項目、<h3>で中項目、<h4>で小項目というように、論理的な階層構造で構成します。
内容を端的に表す: 見出しを見ただけで、そのセクションに何が書かれているかを理解できるように、具体的で分かりやすい表現を心がけます。
ユーザーの疑問に応える形: 「〜とは？」「〜の方法」「〜のメリット・デメリット」など、ユーザーが知りたがっている疑問に対する答えが見出しになるように工夫します。

Meta Description（メタディスクリプション）を設定する

メタディスクリプションは、検索結果に表示されるページの概要文です。クリック率（CTR）に大きく影響します。

文字数制限を意識する: Googleの検索結果では、PCでは約120文字、モバイルでは約50文字程度が表示されることが多いですが、表示される文字数は変動します。重要な内容は冒頭に配置し、簡潔にまとめることを意識しましょう。
キーワードを含める: メインキーワードや関連キーワードを含めることで、ユーザーにコンテンツの内容を伝えやすくなります。
クリックしたくなる魅力的な文章: ユーザーが「このページを読みたい」と思うような、魅力的な要約文を作成します。コンテンツの目的やメリットを明確に伝えることが重要です。

読みやすい文章をライティングする

コンテンツの中身である文章自体も、SEOにおいて非常に重要です。

結論から書く: 最初に結論を提示し、その後に理由や具体例を述べることで、ユーザーは効率的に情報を得られます。
一文一義: 一つの文で複数の情報を詰め込まず、シンプルに一つのことを伝えるようにします。
段落分けを細かくする: 長文になりすぎないよう、適切な位置で段落を分け、読者が読みやすくします。
箇条書きや太字を活用する: 重要なポイントやリストは、箇条書きや太字を使って視覚的に目立たせることで、読みやすさが向上します。
専門用語の多用を避ける/解説する: ターゲットユーザーが理解できる言葉で記述し、専門用語を使用する場合は、適宜解説を加えます。
自然なキーワードの挿入: キーワードを不自然に詰め込みすぎず、自然な文脈の中で繰り返し出現させるようにします。
誤字脱字のチェック: 誤字脱字が多いと、読者の信頼を損ねる可能性があります。公開前に必ず確認しましょう。

コーディングを行う

Webサイトを構築する際の技術的な側面です。自分でWebサイトを構築する場合や、Webサイト制作者に依頼する場合に意識する点です。

セマンティックHTML: 各HTMLタグをその意味に沿って正しく使用します（例: 段落には<p>、リストには<ul>や<ol>など）。これにより、検索エンジンがコンテンツ構造を正確に理解しやすくなります。
CSSとJavaScriptの外部ファイル化: HTMLファイルの中に直接記述せず、外部ファイルとして読み込むことで、HTMLのコードをクリーンに保ち、ページの読み込み速度向上にも繋がります。
画像の最適化:
- ファイルサイズの軽量化: 画像圧縮ツールなどを利用して、画像のファイルサイズを小さくします。
- 適切なフォーマットの選択: JPEG、PNG、WebPなど、用途に応じて最適な画像形式を選択します。WebPはファイルサイズが小さく、画質を保てるため推奨されます。
- Altテキストの設定: 画像の内容を説明するAltテキストを必ず設定します。
表示速度の高速化:
- サーバーの選定: 応答速度の速いサーバーを選ぶ。
- CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）の利用: ユーザーの所在地に近いサーバーからコンテンツを配信することで、表示速度を向上させます。
- ブラウザキャッシュの活用: 一度訪問したユーザーが再訪問した際に、画像を再読み込みしないようにキャッシュを活用します。

内部リンクの設置

同じサイト内の関連するページ同士をリンクで繋ぐことです。

関連性の高いページへのリンク: 読者がさらに詳しく知りたいであろう情報が掲載されているページへリンクを貼ることで、ユーザーのサイト滞在時間を延ばし、回遊率を高めます。
アンカーテキストの最適化: リンク先のコンテンツ内容が分かるような、具体的なアンカーテキスト（リンクの文字）を設定します。例えば、「こちら」ではなく、「SEO対策の基本的な手順」のように具体的なキーワードを含めます。
サイト全体の回遊性の向上: 内部リンクを適切に配置することで、検索エンジンのクローラーがサイト内の重要なページを効率的に発見しやすくなります。
パンくずリストの設置: 現在地を明確にし、サイト構造を分かりやすく示すことで、ユーザーの利便性とクローラーの認識を向上させます。

被リンク施策 (Backlink Building)

他のWebサイトから自分のサイトへのリンクを獲得する施策です。SEOにおいて非常に重要な要素です。

質の高いコンテンツの作成: 最も自然で効果的な被リンク獲得方法は、他のサイトが「共有したい」「引用したい」と思うような、非常に質の高い、価値あるコンテンツを作成することです。
ソーシャルメディアでの拡散: コンテンツをソーシャルメディアで積極的に共有することで、より多くの人々の目に触れ、被リンク獲得の機会が増えます。
業界内での交流: 関連する業界のブログやWebサイト運営者と積極的に交流し、お互いのコンテンツを紹介し合うなど、協力関係を築くことで、自然な被リンクに繋がる可能性があります。
ゲスト投稿（寄稿）: 関連性の高い他のブログやWebサイトにゲストとして記事を寄稿し、その記事の中に自サイトへのリンクを含ませる方法です。
プレスリリース: 重要なニュースやイベントがある場合にプレスリリースを配信し、メディアに掲載されることで、被リンク獲得に繋がる可能性があります。

ツールやサイトを活用した解析や改善

SEO対策は一度行えば終わりではありません。継続的に効果を測定し、改善していくことが重要です。

Google Search Consoleの活用

Googleが提供する無料ツールで、Webサイトのパフォーマンスを監視し、改善点を見つけるのに役立ちます。

検索パフォーマンス: どのキーワードで、どのくらい表示され、クリックされているかを確認できます。クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位などを分析し、改善すべきキーワードやページを特定します。
カバレッジ（インデックス登録）: サイトのページがGoogleに適切にインデックスされているか、エラーがないかを確認できます。
URL検査: 特定のURLがGoogleにどのように認識されているか、クロールされているか、インデックスされているかなどを確認できます。ページの更新後に再インデックスをリクエストすることも可能です。
モバイルユーザビリティ: モバイルフレンドリーではないページがないかを確認できます。
サイトマップ: サイトマップを送信し、Googleがサイト構造を理解しやすくします。
手動による対策: Googleからのペナルティ（手動対策）がないかを確認できます。

PageSpeed Insightsの活用

Googleが提供する無料ツールで、Webページの表示速度を分析し、改善点を提示してくれます。

パフォーマンススコア: デスクトップとモバイルそれぞれで、ページの表示速度のスコアが表示されます。
改善提案: ページの読み込みを遅くしている要因（画像サイズの過大、レンダリングブロックするリソースなど）を特定し、具体的な改善策を提案してくれます。
Core Web Vitals: 主要なユーザー体験指標（LCP、FID、CLS）のパフォーマンスを測定し、改善が必要な項目を特定できます。

Ahrefs（エイチレフス）で被リンクの評価をチェック

Ahrefsは有料のSEO分析ツールですが、被リンク分析において非常に強力です。

競合サイトの被リンク分析: 競合サイトがどのようなサイトから被リンクを獲得しているかを調査し、自サイトの被リンク獲得戦略の参考にできます。
被リンクの質と量: 自サイトにどのような被リンクが付いているか、その質は高いか低いか（スパム性のリンクはないか）、量は十分かなどを詳細に分析できます。
新しい被リンクの発見: 新しく獲得した被リンクや、失われた被リンクを追跡できます。
リンク切れの発見: サイト内のリンク切れを検出し、修正することで、ユーザーエクスペリエンスとSEOを改善できます。

Google Analyticsの活用

Googleが提供する無料のアクセス解析ツールで、Webサイトへの訪問者の行動を詳細に分析できます。

ユーザー数とセッション数: サイトへの訪問者数や訪問回数を把握できます。
流入経路: どこからユーザーがサイトにアクセスしてきたか（検索エンジン、ソーシャルメディア、直接アクセスなど）を把握できます。
直帰率と滞在時間: ユーザーがサイトにアクセス後、すぐに離脱していないか、どのくらいサイトに滞在しているかを確認できます。直帰率が高すぎたり、滞在時間が短すぎたりする場合は、コンテンツやユーザビリティに問題がある可能性があります。
ページビュー数: 各ページがどれくらい閲覧されているかを確認できます。
コンバージョン: サイトの目標（お問い合わせ、商品の購入など）がどれくらい達成されているかを確認できます。
ユーザーの行動フロー: ユーザーがサイト内でどのような経路を辿っているかを確認し、サイト構造やコンテンツの改善に役立てます。